Depuis l’évolution et la multiplication des supports de distributions, les vidéos de courte durée ont connu un vrai succès. Parmi eux, le motion design est devenue un incontournable. C’est une méthode très pratique et qui connait depuis quelques années un succès pour présenter une entreprise, une activité, ou même ou nouvelle offre, une promotion, etc. D’ailleurs, c’est pour cela qu’elle est également très plébiscitée. Il s’agit d’une courte vidéo visant à communiquer sur une thématique bien déterminée. Par exemple, la valeur ou l’histoire d’une chose. Cette technique de communication ne doit pas être négligée par les entreprises, afin de mener à bien sa campagne. Il est donc judicieux de solliciter l’aide d’une agence en motion design pour le réussir.
Comment réaliser une motion design pour son entreprise ?
Le motion design fait référence à une technique qui consiste à mettre en mouvement des images comme les photos, les vidéos, les illustrations, mais encore l’image de synthèse. C’est une réalisation qui se réalise en plusieurs étapes. Ces différentes étapes doivent être suivies afin d’optimiser la qualité du travail. Pour ce faire, la première étape est donc la conception, qui consiste à cerner la demande, les supports de diffusion, le besoin, mais encore le budget. Près avoir réalisé donc une réunion durant laquelle le cahier de charges sera établi, mais encore le brief créatif. Ensuite, l’agence motion design entame la préproduction, afin de trouver les meilleures compétences au bon moment. Plus précisément, c’est l’étape organisationnelle du projet. C’est après qu’on passe à la phase de production : la création des images indispensables pour le film, la création d’images d’illustration ou de synthèse. La préproduction a un aspect artistique car c’est là que l’on imagine tout le film. Après, il est impératif de faire une post-production. C’est à ce moment que l’on réalise le montage, et l’ajout des effets spéciaux, les graphiques et les images virtuelles. La dernière phase est le fait de donner le format adapté à la diffusion du film.
L’intérêt de faire appel à une agence en motion design
La réalisation de la vidéo ne doit pas se faire n’importe comment. D’ailleurs, la conception et la réalisation de ce genre de vidéo ne sont pas à la portée de tout le monde. Il faut avoir des compétences spécifiques pour pouvoir le faire. D’où l’intérêt de faire appel au service d’une agence motion design. Il s’agit d’un société qui se spécialise dans la communication audiovisuelle la plupart du temps. Solliciter leur aide ne pourra donc qu’être bénéfique pour les entreprises. En fait, une agence motion design possède un savoir-faire dans le domaine, notamment sur la pratique du motion design. Elle maîtrise aussi les nouvelles technologies, ce qui leur permettra de vous orienter vers la meilleure stratégie à adopter, surtout la mise en place d’une stratégie globale. En effet, la réalisation de la vidéo en soi est importante, mais la diffusion l’est encore plus. Grâce à l’expertise d’une agence motion design, le travail pourra être réalisé selon les normes. Ce qui permet à l’entreprise qui fait appel à l’expertise de ces experts donc de se démarquer de la concurrence.
Campagnes emblématiques de motion design de luxe
Au fil des années, plusieurs campagnes de communication ont marqué l’univers du luxe grâce à des œuvres de motion design mémorables. Voici quelques exemples :
- Chanel N°5 : la célèbre maison de couture française a toujours su se démarquer avec des publicités iconiques. Pour promouvoir son parfum emblématique Chanel N°5, elle a fait appel au réalisateur Baz Luhrmann et au motion design pour créer une expérience visuelle riche en émotions et en symboles.
- Dior J’adore : dans sa série de spots publicitaires mettant en scène l’actrice Charlize Theron, Dior allie élégance et modernité en utilisant des animations fluides et sophistiquées.
- Louis Vuitton : la marque de maroquinerie de luxe mise régulièrement sur des courts-métrages animés pour présenter ses nouvelles collections et transmettre les valeurs d’exclusivité qui lui sont chères.
Ces exemples démontrent comment les grandes marques du luxe ont su intégrer le motion design à leur communication pour captiver leur audience et renforcer leur identité visuelle.
Innovation et créativité en motion design de luxe
L’une des clés pour réussir dans le domaine du motion design de luxe réside dans la capacité à innover et à repousser les limites de l’animation. Voici quelques techniques créatives qui permettent aux artistes et aux agences de se démarquer :
- Mélange de techniques artistiques : le motion design de luxe doit pouvoir offrir une expérience visuelle inédite et surprenante. Pour cela, les concepteurs peuvent mixer différentes techniques artistiques, telles que la photographie, le dessin, la typographie ou encore le graphisme.
- Narration immersive : dans le luxe, le storytelling est essentiel pour véhiculer un univers et des émotions. Le motion design offre ainsi des possibilités infinies de narration immersive, allant des scénarios épiques aux présentations plus intimistes.
- Personalisation : la personnalisation est au cœur de l’expérience client dans le luxe. Grâce au motion design, il devient possible de créer des animations adaptées à chaque support, chaque produit ou encore chaque public-cible.
En faisant appel à une agence motion design spécialisée dans le luxe, les marques peuvent ainsi profiter de l’expertise de créateurs qui sauront répondre à leurs besoins spécifiques et donner vie à des univers uniques.
Impact visuel et storytelling de marque
Le motion design de luxe sert avant tout à sublimer l’image d’une marque et à raconter son histoire. Pour cela, plusieurs éléments sont à prendre en compte :
- Le choix des couleurs : les couleurs jouent un rôle dans la perception d’une marque. Elles doivent être soigneusement sélectionnées pour véhiculer les valeurs et l’univers du produit ou de la campagne.
- La qualité des animations : la fluidité et la réalisation technique des animations représentent un critère de qualité essentiel pour un motion design de luxe. Chaque détail doit être pensé avec précision afin de créer une expérience visuelle unique.
- Le rythme : le timing et le montage des séquences animées influencent la manière dont le message est perçu par l’audience. Un bon rythme peut valoriser l’univers de la marque et susciter l’intérêt du spectateur.
Ainsi, pour obtenir un impact visuel réussi, il est important de créer une animation cohérente, de haute qualité et adaptée aux codes du luxe.
Les promesses émotionnelles d’une marque de luxe
Le storytelling est à l’origine de la puissance évocatrice des marques de luxe. Grâce au motion design, il est possible d’exprimer les promesses émotionnelles d’une marque et d’immerger le spectateur au cœur de son univers. Pour cela, plusieurs approches peuvent être envisagées :
- La mise en scène des produits, faisant ressortir leur caractère exclusif et valorisant leurs qualités exceptionnelles.
- La présentation du savoir-faire d’une marque et de son héritage, pour établir un lien entre passé, présent et futur.
- L’utilisation de symboles et de métaphores pour véhiculer des émotions et renforcer l’image de marque.
En choisissant ces différentes techniques, une marque peut réussir à créer un storytelling captivant et cohérent avec son identité visuelle.
Analyse des tendances actuelles du secteur
Comme dans tout domaine artistique, le motion design n’échappe pas aux influences et aux courants qui traversent la création contemporaine. Voici quelques pistes pour comprendre les tendances qui se dessinent actuellement dans le motion design de luxe :
- Eco-responsabilité : Face aux préoccupations environnementales grandissantes, de nombreuses marques de luxe cherchent à intégrer le concept de durabilité dans leur communication. Le motion design peut ainsi être utilisé pour mettre en valeur les actions concrètes menées par la marque en faveur de l’environnement.
- Minimalisme : Le minimalisme est un courant très prisé dans le monde du luxe. Il permet d’exprimer la simplicité et l’exclusivité d’une marque à travers des animations épurées, où chaque élément a été finement travaillé.
- Authenticité : Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de marques authentiques, capables de leur offrir une expérience personnalisée et sincère. Le motion design peut ainsi servir à véhiculer cette authenticité, en mettant en avant l’artisanat ou les histoires humaines qui se cachent derrière les produits.
Au vu de ces tendances, il est essentiel pour les marques de luxe de s’approprier le motion design afin de rester compétitives et de continuer à séduire leur clientèle exigeante.